Nascita recente per il marchio di Citroen, che ha una propria caratteristica gamma di fascia più elevata rispetto a quella proprietaria. Nella storia del secolo scorso la mitica e futurista Citroen DS degli anni Cinquanta era acronimo di Désirée Spéciale, meglio leggibile come déesse (dea). Oggi i vertici della Casa francese, dopo aver riproposto la sigla a identificare i propri modelli di stile e contenuto più curato (prima fu la DS3 del 2010) hanno deciso di rendere autonoma l’immagine di una vera a propria gamma, con netto avanzamento non solo di stile, ma anche qualità e contenuti. Dopo un susseguirsi di modelli premium derivati dalle sorelle Citroen, è dal 2014 che il marchio DS diviene autonomo (acronimo del nuovo secolo è Different Spirit) proponendosi prima a oriente (con stabilimento e rete propria in Cina) poi anche in Europa col debutto della nuova DS 5 ad aprire la strada per una gamma potenzialmente abbastanza completa, che punta a competere nella fascia alta di ogni segmento ove si posizioni, riducendo così i riferimenti al mondo classico Citroen.